În timp ce milioane de oameni din întreaga lume urmăresc Jocurile Olimpice de la Paris din 2024, Cameron Abadi și Adam Tooze, gazdele podcastului „Ones&Tooze” al „Foreign Policy”, analizează unele dintre aspectele economice ale competiției.
Cei doi estimează costul găzduirii unei olimpiade, de câți bani este nevoie pentru a fi atlet și relația dintre numărul de medalii așteptat și PIB-ul unei țări.
Adam Tooze este editorialist economic la „Foreign Policy”, profesor de istorie și autor popular. Cameron Abadi este redactor-șef adjunct al FP.
Vă prezentăm fragmente relevante din dialogul celor doi:
Adam Tooze: Din 2017 până în 2021, Comitetul Internațional Olimpic (CIO) a generat venituri de 7,6 miliarde de dolari, din care 61% provin din drepturile de difuzare tv și 30% din sponsorizări și diverse tipuri de afilieri. CIO este un grup autodesemnat și autoselectat de reprezentanți naționali care prezidează un fel de agenție globală de acordare a licențelor pentru asociațiile sportive, care sunt toate grupate împreună din dorința de a rămâne în fluxul de venituri generat de competițiile care generează aceste fluxuri mari de sponsorizări și drepturi TV.
Cameron Abadi: Da, deci știm cu toții că este extrem de costisitor să găzduiești Jocurile Olimpice. Aceste costuri, așa cum am menționat, sunt oarecum compensate de drepturile de difuzare și sponsorizări. Dar sunt curios care sunt beneficiile economice mai largi ale găzduirii Jocurilor Olimpice dincolo de veniturile imediate? Adică, aceste beneficii sunt în general tangibile sub forma creșterii turismului, a comerțului și a investițiilor pe termen scurt, sau sunt mai degrabă intangibile sub forma prestigiului, a mândriei?
Cea mai profitabilă olimpiadă
Adam Tooze: Această întrebare a parcurs mai mult de jumătate de secol, într-adevăr, a erei moderne a Jocurilor Olimpice, în special perioada foarte comercială de la sfârșitul anilor ’60 și începutul anilor ’70, când costurile au crescut. Vorbim acum despre Jocurile Olimpice cu adevărat mari din Rusia și China, despre cheltuieli care s-au ridicat probabil la zeci de miliarde de dolari.
Jocurile Olimpice de la Paris, dacă vor menține factura sub 10 miliarde, vor fi cele mai ieftine de la Jocurile Olimpice de la Los Angeles încoace, care au fost cele mai de succes din punct de vedere comercial. Și au reușit să mențină costurile la un nivel scăzut pentru că au folosit infrastructura sportivă californiană deja existentă și au făcut profit.
Afacerea Jocurilor Olimpice a fost un fel de ciclu de creștere și descreștere în care, după Munchen, la începutul anilor ’70, a fost foarte dificil să convingi o țară să liciteze pentru organizarea competiției. A fost văzut ca un potir otrăvit. Olimpiada de la Los Angeles a făcut o mulțime de bani, apoi concurența de a organiza Jocurile Olimpice a crescut în spirală, iar în anii ’90 și 2000 a devenit acerbă. Suntem astăzi în situația în care, în 2021, Brisbane (Australia), care va găzdui Jocurile de vară din 2032, este primul oraș care câștigă o candidatură olimpică fără opoziție, de la Los Angeles în 1984 încoace.
Mai puține venituri din turism
Atunci când celelalte țări au făcut calculele, niciuna nu și-a dat seama cum să facă profit din această afacere. În cazul Jocurilor Olimpice de la Londra, recent, s-a înregistrat o scădere a veniturilor din turism.
Parisul s-a angajat să organizeze Jocurile Olimpice bazându-se pe faptul că ar putea folosi infrastructura sportivă care este deja foarte bine pusă la punct în Paris, dar nu au reușit să construiască o mare parte din infrastructură. O mare parte a orașului este închisă în acest moment, iar sute de mii de bilete așteaptă să fie vândute. Mulți turiști au decis să renunțe la a vizita PArisul în această perioadă a anului din cauza aglomerației descurajante. A face acest lucru în sezonul olimpic nu este o perspectivă foarte atractivă.
Cred că ideea Jocurilor Olimpice ca mare atracție turistică este din ce în ce mai puțin convingătoare. Și vedem asta în realitate. Vedem asta în faptul că orașele pur și simplu nu licitează.
Cum se descurcă sportivii
Cameron Abadi: Sunt, de asemenea, curios să vorbim despre tipul de sportivi care sunt vedetele Jocurilor Olimpice. Evident, mă întrebam cum își pot permite oamenii să fie sportivi olimpici. Adică, majoritatea competițiilor implică sporturi de nișă, care necesită antrenament constant pe tot parcursul anului, dar nu există campionate profitabile pe tot parcursul anului. Mă întreb care este modelul economic pentru cineva care vrea să reușească ca scrimer, săritor în înălțime sau săritor cu prăjina?
Adam Tooze: Cred că aici este discrepanța dintre miliardele de dolari care curg prin fondurile de sponsorizare și realitatea pentru majoritatea sportivilor olimpici din întreaga lume, care devine cu adevărat evidentă și scandaloasă.
În timp ce se află în stadiile de tinerețe și în cadrul sistemului de educație, sportivii sunt vedetele programelor de antrenament. Odată ce ajung în etapa competițională critică, la 20 de ani, viața este grea.
Am fost foarte îngrozit când am citit marea majoritate a oamenilor implicați în atletism – care nu sunt beneficiarii „Diamond League”, ce reunește alergătorii profesioniști de foarte înalt nivel -, se sacrifică pentru angajamentul lor față de sport. Aceasta este antiteza jucătorilor profesioniști de fotbal, de fotbal american, de baseball sau de baschet care câștigă milioane de dolari. Pentru comparație, salariul minim pentru un jucător din echipa de antrenament în Liga profesionistă de fotbal american este de 16 800 pe săptămână. Jucătorii din ligile inferioare de baseball sunt plătiți cu cel puțin 60.000 de dolari pe sezon.
Investiție în glorie
O medalie de aur îți aduce 37.000 de lire sterline în premii în bani, 22.000 de lire sterline pentru argint și 15.000 de lire sterline pentru locul trei. Dacă te gândești la costurile antrenamentului, ale traiului, ale facturilor medicale care se ridică la 20, 30, 40.000 de dolari pe atlet, este o investiție în pierdere. Cu alte cuvinte, plătești pentru pasiunea ta. Plătești pentru glorie.
Anumite țări își recompensează sportivii foarte generos dacă aceștia realizează performanțe la Jocurile Olimpice. Dar asta variază de la țară la țară. În esență, dacă te pregătești pentru oricare dintre disciplinele fizice solicitante, acest lucru îți limitează capacitatea de a urma orice altă profesie.
Practic, oamenii trăiesc cu salariul minim pentru o mare parte din cariera lor competițională. Este cu adevărat extraordinar. Astfel, diferența dintre acest lucru și birocrații sportivi care se plimbă de la o întâlnire la alta, cu toate cheltuielile plătite și cu un fond de 1 miliard de dolari, este destul de evidentă.
